Communiquer sur le bien-être équin en contexte contraint

Émilie Kohlmann (1) , Amélie Coulbaut (1) , Eloria Vigouroux-Zugasti

1 GRESEC - Groupe de Recherche sur les Enjeux de la Communication

Dans un contexte sociétal où les enjeux autour du bien-être animal prennent une place croissante, il devient crucial d'éviter que le désalignement entre la communication de la filière équine et la réalité de certaines pratiques équestres amène à des accusations proches de celles du « greenwashing » : ne pas banaliser le sujet, éviter les abus de mobilisation du thème, sensibiliser, préserver l'audibilité, la légitimité et la crédibilité des organisations, etc.

Keywords: Bien-être animal; Réseaux sociaux; activisme numérique; greenwashing; communication; médias

Domains: Library and information sciences

Émilie Kohlmann, Amélie Coulbaut, Eloria Vigouroux-Zugasti. Communiquer sur le bien-être équin en contexte contraint. Journées Sciences et Innovations Equines, 2023. ⟨hal-04145547⟩